SEO ist nicht tot – sondern verlagert

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von
Mathias Duchon

Klassisches SEO hat ausgedient – zumindest in seiner alten Form. Mit dem Aufstieg generativer KI ändert sich das Suchverhalten grundlegend: Wer fragt, will keine Linklisten mehr durchklicken, sondern sofort Antworten erhalten. Für Marken und Content-Strateg:innen ist das eine Zäsur – und zugleich eine Chance. Denn Sichtbarkeit verschwindet nicht, sie verlagert sich nur: Wer künftig gefunden werden will, muss lernen, wie Answer Engine Optimization (AEO) und Generative Engine Optimization (GEO) funktionieren. Was das konkret heißt, welche Regeln neu geschrieben werden und was Unternehmen jetzt tun sollten.

Warum SEO neu gedacht werden muss – AEO als Antwortstrategie

Suchmaschinen wie Google SGE, ChatGPT Search oder Perplexity stellen den klassischen Sichtbarkeitsbegriff auf den Kopf. Tauchen KI-Antwortboxen auf, verlieren selbst Spitzenrankings bis zu 70 % ihrer Klickrate. Parallel dazu steigt die Zahl der sogenannten Zero Click Searches – also Suchanfragen, bei denen Nutzer:innen alle relevanten Informationen direkt in den Suchergebnissen erhalten. Die Folge: Wer nicht direkt in der Antwort der Maschine erscheint, spielt kaum noch eine Rolle, egal, wie gut das Ranking ist. Sichtbar bleibt nur, wessen Inhalte klar strukturiert, semantisch präzise und vor allem vertrauenswürdig sind. Answer Engine Optimization (AEO) zielt genau darauf ab: Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen bevorzugt als direkte Antwort ausgespielt werden.

Von SEA zu GEO: Sichtbarkeit in der KI-Antwort gestalten

Google experimentiert bereits mit Werbeanzeigen, die nahtlos in generative Antwortboxen eingebettet werden („Ads in a generative context“). Das heißt nicht, dass SEA verschwindet, aber es wird grundlegend neu gedacht. Mit GEO (Generative Engine Optimization) wird Werbung Teil der Antwort. Für Marken bedeutet das, ihre Logik zu erweitern: weg von der bloßen Platzierung, hin zur Empfehlung im Kontext maschineller Antworten.

Was AEO bedeutet und wie es funktioniert

Answer Engine Optimization rückt noch konsequenter als SEO die Nutzer:innen ins Zentrum. Inhalte müssen nun so gestaltet sein, dass KI-Systeme sie als belastbare Antwort auf konkrete Fragen erkennen. Das gelingt mit klaren Frage-Antwort-Modulen, Listicles, Bulletpoints, semantischen Clustern und faktenbasierten Aussagen. Im Kontext automatisierter Antworten sind sichtbare Autor:innenschaft und verlässliche Quellen besonders entscheidend.

YMYL & E-E-A-T: Vertrauen entscheidet – aber nicht für alle gleichermaßen

YMYL steht für „Your Money or Your Life“ und beschreibt Themen, die direkten Einfluss auf Gesundheit, Sicherheit oder finanzielle Stabilität haben. Dazu zählen u. a. medizinische Inhalte, Ernährung, Vorsorge oder Versicherungsfragen. In diesen Bereichen zieht Google die Vertrauensschrauben besonders fest. Das E-E-A-T-Prinzip – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – wird zum Prüfstein. Für Mindbox als Spezialistin für regulierte Branchen wie Gesundheit, Bildung oder soziale Versorgung heißt das: Inhalte müssen fachlich fundiert, aktuell und technisch sauber nachvollziehbar sein. Ohne Vertrauen keine Sichtbarkeit.

Handlungsempfehlung: Content neu denken – jetzt!

Wer in einer Welt generativer Antworten sichtbar bleiben will, muss Content radikal neu aufstellen. Was das konkret heißt?
Eine Checkliste:

Eine Grafik mit 5 Stichpunkten. Diese lauten: 1. Zielgruppenlogik mitdenken, 2. Klare, KI-verwertbare Strukturen (FAQs, Listen,Tabellen), 3. Vertrauensmerkmale sichtbar machen, 4. Themen mit Tiefe statt KI-Overload, 5. Technische Basis: gemäß schema.org

Sichtbarkeit sichern: Jetzt AEO-Strategien starten

Es gibt neue Spielregeln. Digitaler Erfolg bedeutet heute nicht mehr nur „ranken”. Sichtbar ist, wer in Antworten auftaucht. Mindbox begleitet Unternehmen genau durch diese Transformation: von datenbasierter Analyse über Content-Entwicklung bis zur technischen Umsetzung. Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern das Resultat einer klaren Strategie.

„Wer sich heute nur auf Rankings verlässt, büßt Sichtbarkeit ein. Die entsteht dort, wo Menschen Antworten suchen. Und genau dort müssen Marken präsent sein. AEO ist kein Buzzword, sondern der nächste logische Schritt in der Evolution der Suche.“
Sophie Weber, Senior Online Marketing Managerin Mindbox

Zu sehen ist Sophie Weber, Senior Online Marketing Managerin bei Mindbox.

Glossar

Weiterführende Informationen:

Für alle, die tiefer einsteigen möchten, hier eine Liste mit offiziellen Quellen und nützlichen Informationen:

Fishkin, R. (05/2025). It’s Still SEO: Search Everywhere Optimization

Rudzki, T. (05/2025). SEO still matters for AI search engines

Vallaeys, F. (06/2025). Google AI Mode and the Future of Search Monetization.

SGE (Search Generative Experience): Googles KI-basierte Antworttechnologie.

AEO (Answer Engine Optimization): Optimierung von Inhalten für KI-generierte Antworten.

GEO (Generative Engine Optimization): Anpassung von Anzeigen an den Antwortkontext generativer Suchsysteme.

YMYL (Your Money or Your Life): Themen mit besonderer Relevanz für Gesundheit, Sicherheit oder Finanzen.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Googles Bewertungskriterium für Content-Qualität: (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).

Zero Click Searches (Null-Klick-Suchen): Suchanfragen, bei denen Nutzer:innen die gesuchten Informationen direkt auf der Ergebnisseite (SERP) erhalten. Ein Klick auf externe Websites entfällt in der Regel, da Inhalte (z. B. Wetter, Übersetzungen oder Sportergebnisse) direkt angezeigt werden.

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