Test-Reels, Quiz-Ads und Metas TikTok-Vendetta

ChatGPT & Co haben sich zu einem festen Bestandteil unserer Arbeits- und Lebenswelt entwickelt – auch auf Social Media. Und so regnet es seit geraumer Zeit KI-Integrationen auf jeglichen Plattformen, jüngst auch auf TikTok, Pinterest und Facebook.

Mit „Symphony“ launcht TikTok seine hauseigene generative KI-Video-Kreationsplattform, um Unternehmen, Usern und Agenturen zu helfen, Video-Ads noch schneller und gezielter zu produzieren. Neben einem virtuellen Ads Manager bietet Symphony Creative Studios viele Funktionen wie Text-in-Video-Umwandlung, die generative Erstellung von Vorschaubildern, Erstellung digitaler Avatare, Übersetzungen und mehr. Zusätzlich erweitert die Plattform durch eine neue Partnerschaft mit Getty Images die kreativen Möglichkeiten Werbetreibender im TikTok-Kosmos.

„Performance+ Suite“ nennt sich das neue KI-Tool von Pinterest, mit dem Kampagnen für die Ziele Markenpräferenz, Conversions oder Katalog-Sales entwickelt werden können. Wie viel Arbeit die KI abnimmt und wie viel eigene Kreativität eingesetzt werden kann, liegt dabei ganz beim User.

Auch Facebook glänzt mit einer kreativen, sehr lebensnahen KI-Integration – nur leider noch nicht in Deutschland. In ganzen 43 Nationen und Sprachen kann „Meta AI“ einfach über ihr eigenes Facebook-Profil angeschrieben und genutzt werden, Grafiken erstellen, Fragen beantworten und ungefähr alles, was ChatGPT & Co auch können.
In Deutschland dagegen beginnt aktuell ein vorsichtiger Roll-out über IG DMs und WhatsApp, um die Integration des Tools auch in anderen Meta-Apps zu testen. Bilder und Grafiken können dort allerdings (noch) nicht erstellt werden, ausgespielte Informationen sind schnell fehlerbelastet (wir erinnern uns an die Anfänge von ChatGPT) und die Integration ist noch nicht für alle User und Endgeräte freigeschaltet.

Du hast eine Reel-Idee, bist dir aber nicht sicher, ob sie gut ankommt? Unsicher, welcher Einstieg der bessere ist? Kein Problem, denn inzwischen können auf Instagram Test-Reels geschaltet werden. Ein Test-Reel wird 24 h lang an Nicht-Follower ausgespielt und seine Performance anschließend analysiert. Gefällt dir, was die Zahlen sprechen, kannst du es anschließend auch für deine Follower freigeben und die Likes ganz ohne Blamage einheimsen.
Was uns bei unserem Test-Reels-Test aufgefallen ist: Da es ausschließlich an Nicht-Follower ausgespielt wird, fehlt der Community-Boost. Wenn Follower schnell auf Inhalte reagieren, wirkt sich das positiv auf den Algorithmus aus und wenn andere User sehen, dass bereits mit einem Reel interagiert wurde, sind sie eher dazu geneigt, ebenfalls einen Like oder Kommentar da zu lassen. Dieser Effekt fehlt bei Test-Reels, was du bei der Bewertung der Performance-Analyse im Hinterkopf behalten solltest.

Keine 24 h blieb TikTok in den USA inaktiv, bevor eine 75-tägige Galgenfrist verhängt wurde. Findet das Unternehmen bis 05. April keinen amerikanischen Käufer, könnte ein endgültiges Verbot der App in den Staaten Realität werden. Und das kann internationale Auswirkungen haben, denn amerikanische Accounts, Influencer und Celebrities sind stark auf TikTok vertreten – und interagieren darüber mit einem internationalen Publikum. Unsere aktuelle Einschätzung der Lage: Auch wenn in Deutschland eine normale Nutzung weiterhin möglich sein wird, ist es absehbar, dass User ihren Lieblingsaccounts „hinterher ziehen“. Dabei bleibt abzuwarten, ob das eine Stärkung der Meta-Marktposition zur Folge hat, eine ganz neue App das Social-Media-Rampenlicht betritt oder auch eine völlige Fragmentisierung auf unterschiedlichste Social-Plattformen ausgelöst wird. Wir beobachten das Ganze auf jeden Fall weiter, um möglichst schnell reagieren zu können.